春节档票房“虚火”:女性、工人等观影人群流失,2019将是电影行业最艰巨一年

  2019年春节档的票房又“爆”了!

  截至2月7日,淘票票(灯塔)数据显示,春节档三天票房累计已将近34亿。其中,春节档首日票房达到14.4亿,较去年同期上涨12.7%,再次刷新全球单日票房纪录。

  国内影市似乎又一次被拓展,但实际上,今年春节档的票房增长并不乐观。与去年春节档相比,今年春节档首日在整体排片场次上涨近12万场的前提下,影片上座率并没有随之走高,观影人次甚至出现了小幅下滑,市场增量没有继续上涨,票房增长的动力主要来自电影票价的整体上调。

  根据目前的市场表现,“高票价”虽然在一定程度上拉动了票房,但对春节档票房增势的负面影响也已显现,女性、35岁至40岁之间的群体、工人逐渐成为当前市场中正在流失的人群。综合近几年春节档的用户画像来看,这部分群体更易受价格影响,呈现出较大的流动性。

  而且,在今年春节档,“高票价”再加上前期营销造势,观众对影片的心理预期不断被抬高,但今年春节档影片的整体口碑基本与去年持平,因此在一定程度上加剧了观众的心理落差。而春节档票房增势放缓,对国内影市的提振作用也将减弱,进而加剧电影行业在寒冬之下的发展困境。

春节档票房“虚火”:女性、工人等观影人群流失,2019将是电影行业最艰巨一年

  排片增长,人次下滑

  市场增量开始萎缩

  据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)统计,从2015年至2019年,在春节档首日,电影大盘票房连年走高。其中,2016年和2018年都实现较大幅度的票房增长,增幅分别达73.5%和57.8%。相比之下,2019年春节档首日虽实现票房继续增长,但12.7%的增幅并不算大。而且,从整体上看,今年春节档的增长数据也无法让市场感到惊喜。

春节档票房“虚火”:女性、工人等观影人群流失,2019将是电影行业最艰巨一年

春节档票房“虚火”:女性、工人等观影人群流失,2019将是电影行业最艰巨一年

  数据来源:灯塔专业版

  2018年,尽管中国院线进入“至暗时刻”,确认倒闭或停业整改的影院接近300家,但全国的银幕数量整体上涨9000块,国内银幕总数已经达到6万块以上。再加上去年大爆的春节档催热市场,影院对这个档期更是“寄予厚望”。反映在排片数据上,在今年的春节档首日,排片场次已经达到51.16万场,较上年同期上涨近12万场,涨幅超30%。由此可见,院线方面对整个市场的预期相当乐观,并且已经做好了迎接更大规模受众的准备。

  然而,在更多场次支撑下,观影人群却在收缩。在春节档首日,出票总数(观影人次)达到3189.87万张,这个数据较2018年出现了小幅下滑。若从整个春节档档期的数据来看,观影人群的收缩趋势就更加明显。淘票票数据显示,今年春节档前三天,排片场次已接近去年整个档期排片场次的70%,但总出票数仅为去年春节档的52%左右。

春节档票房“虚火”:女性、工人等观影人群流失,2019将是电影行业最艰巨一年

春节档票房“虚火”:女性、工人等观影人群流失,2019将是电影行业最艰巨一年

  数据来源:灯塔专业版

  由此可见,今年春节档票房持续走高,并不是因为更多增量人群汇入,也并非人们观看的习惯加深,而是因为电影票价上涨。

  目前,春节档平均票价达到45元/张,较上年同期每张上涨5.3元,由此推算,在春节档首日,借助抬高票价至少带来了1.69亿的票房,若将这部分数据剔除,那么今年春节档首日的票房几乎未有增长。

  而且,从目前的票房走势来看,“高票价”策略难以持久。通过对比近几年春节档前三日的票房走势可以发现,今年春节档影片在上映第二日、第三日整体呈现出更为剧烈的票房下降幅度。

  2019年春节档

春节档票房“虚火”:女性、工人等观影人群流失,2019将是电影行业最艰巨一年

  2018年春节档

春节档票房“虚火”:女性、工人等观影人群流失,2019将是电影行业最艰巨一年

  2017年春节档

春节档票房“虚火”:女性、工人等观影人群流失,2019将是电影行业最艰巨一年

  2016年春节档

  数据来源:灯塔专业版

  猫眼数据显示,2019年春节档次日观影人次下降近1000万人次,与前两年春节档同期相比降幅最大,这在一定程度上反映出今年春节档的票房增势并不强劲。“高票价”抬高了增量人群的进入门槛,但对一部影片而言,增量带来的往往是超出预期的票房体量。在这样的发展趋势下,如果市场不及时调节策略,今年春节档的票房表现恐怕并不乐观。

春节档票房“虚火”:女性、工人等观影人群流失,2019将是电影行业最艰巨一年

  数据来源:猫眼专业版

  女性、35岁至40岁、工人

  易受价格影响的人群在流失

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