《求是》刊发慎海雄署名文章:以守正促创新 以创新强守正

经过5年多来的努力,宣传思想工作从“正本清源”进入到“守正创新”的重要阶段,站在了新的历史起点上。“守正创新”充分体现了新形势下宣传思想工作不变与变的辩证规律。守正是基础、是前提、是保障,是第一位的,解决的是去哪里的问题。创新是动力、是能力、是守正的实现路径,解决的是怎么去的问题。宣传思想工作要走在前列,一刻也不能停止创新。作为党的意识形态重镇和国家广播电视台,我们必须深刻把握习近平总书记关于宣传思想工作新形势新坐标的科学判断,切实履行主流媒体职责使命,推动宣传思想工作不断强起来。

一、立足新方位,在旗帜鲜明、巩固壮大主流思想舆论上下功夫,不断唱响时代最强音

旗帜鲜明,就是要坚决维护习近平总书记在党中央和全党的核心地位,坚决维护党中央权威和集中统一领导,牢牢把“九个坚持”作为根本遵循,自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,为建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态作出应有贡献。

聚力实施总台“头条工程”。中央广播电视总台组建以来,坚持宣传报道的高标准,把《新闻联播》头条工程提升、拓展为总台“头条工程”,将习近平新时代中国特色社会主义思想更深一步贯穿融入到宣传报道的方方面面。比如抓取习近平总书记重要讲话中的金句、妙语,深耕细作,精研细磨,丰富镜头语言,捕捉细节故事,寻找共鸣点、增强感染力,在更接地气、润物无声上下功夫,让习近平新时代中国特色社会主义思想“飞入寻常百姓家”。把视频精品作为重要突破口,举全台之力精心制作时政微视频、时政纪录片等。今年上半年,据第三方对九大主要移动平台监测显示,总台原创时政微视频的数量在主要央媒中的占比为60.2%,播放量过亿的原创时政微视频有3条。创新推出微纪录片、时政特稿,如《从深圳到雄安》《家国天下》《构建人类命运共同体》《习近平彝家火塘话脱贫》《时代之问,博鳌作答》等,播放量都在5000万以上。

精心培育评论品牌。评论是媒体的标杆。今年以来,中央广播电视总台以新媒体为依托,推出时政评论“央视快评”和国际问题评论“国际锐评”各100多篇,做到了重要讲话、重大活动、重大事件必发声,被称为时政评论的“轻骑兵”。这些时政评论稳妥把握时度效,突出“真、短、快、活、强”的特点,做到了台网并重,广泛传播。在前不久关于经济形势的宣传中,连续推出5篇“央视快评”,在《新闻联播》和三台新媒体持续刊播,形成了强大的传播效应。

打造精品节目集群。坚持深入生活、扎根人民,精准发力、有效传播,不搞大水漫灌、大而化之,用情用功用心书写伟大时代,不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。今年以来,《国家宝藏》《不朽的马克思》《经典咏流传》《挑战不可能》《清明诗会》等一批精品节目广受欢迎。在中宣部指导下,中央广播电视总台紧紧围绕庆祝改革开放40周年以及新中国成立70周年、中国共产党成立100周年等重大时间节点,努力打造一批具有中国气派、中国水准、世界影响的广播电视精品和新媒体内容产品。

二、把握新形势,在推进互联网这个最大变量成为最大增量上下功夫,奋力建设国际一流的国家级现代传媒航母

站在新的起点上,中央广播电视总台必须进一步改革创新、融合发展,扎实推进体制机制、生产流程、平台建设、人才技术等方面的融合,增强实力、活力和竞争力,真正建成国际一流的国家级现代传媒航母。

要加快资源整合。努力探索广播与电视、传统媒体与新兴媒体、对内宣传与对外宣传、产业与事业融合发展的新路径、新机制,稳步推进组织架构、业务流程、平台渠道和管理机制的改革重塑,持续产生1+1+1>3的“化学反应”,推动总台进一步由大做强,实现高质量发展。比如实施央广播音员为《新闻联播》配音,三台文艺部门联手打造品牌,在博鳌亚洲论坛等重大活动中统一品牌、一体策划、融合报道,等等。要深化媒体融合。媒体融合是一场深刻的自我革命,要真正拿出革命的勇气和劲头搞融合,而不能以简单的自我扩张搞融合,努力打造在舆论场上具有强大影响力的新型主流媒体。中央广播电视总台认真贯彻落实中央关于推进媒体融合发展的部署要求,坚持“台网并重、先网后台”,推进内容生产供给侧结构性改革,把更多人财物投向互联网,进一步优化用户体验,打造一批让网民“爱不释手”的新媒体内容和产品。持续推出《习近平和母亲》《致父亲——习近平与父亲的家国情》《习近平的足球缘》《窑洞里的读书人》等一大批新媒体“爆款”产品,产生热烈反响。要向高科技要生产力。以先进技术为引领,深入研究运用人工智能、4K超高清、5G网络等新技术,努力实现跨越式发展。加快实现原中央三台信息内容、技术应用、平台终端、管理服务共享融通。今年10月,将开通首个全国4K超高清试验频道,未来两年内实现央视主要电视频道4K超高清改造播出;2022年冬奥会前开展8K超高清节目制作和点播服务。

三、找准新坐标,在创新话语表达、增强国际话语权上下功夫,更有效有力发出中国声音、传递中国价值

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