对于中国鞋服业来说,如果2019年是一个是一个漫漫的长冬,当凛冬来临之际,没有一棵小草能幸免,那么2020年,也可以说是一个历史的转折点,中国鞋服业如何清醒地认识到趋势所在并顺势而为,也成了一个巨大的考验。

所以当2020年8月8日,奥康国际新战略发布暨32周年庆活动于温州隆重举行,与其说这是一场周年庆发布会,不如说这是一次对自我的审思和对迎战未来的蜕变。发布会上,从数字化、产品,到人才、产品形象等多项战略,奥康都进行了升级以及全新的发布。

32变新核能

正如发布会上,奥康国际董事长王振滔所说,奥康风雨32载的发展之路,恰恰是其32变以“新”迎“新”的变革之路。

在王振滔看来,时代在变,趋势在变,市场在变,对手在变,用户在变,模式在变,一切都在变的32变新机遇之下。奥康一路走来靠的不是运气,而是实实在在的专注经营和辛苦打拼,以及不断创新的发展思路。可以说,创新是印刻在奥康骨子里的基因。

关于中国鞋业的未来是什么?中国皮革协会理事长李玉中的演讲中表示,创新是企业发展持续换发活力的核心动能,而随后王振滔也对奥康在数字经济时代背景下,如何进行战略重构,并打造“产品型”、“平台型”、“生态型”的新奥康进行了诠释。

可以说,在这道关于“如何变”的发展之问上,奥康也在发布会上用一系列战略升级做出了自己的回答。首先,对一个品牌来说,想要在行业突围,产品创新势在必行。尤其是随着年轻人群的崛起,品牌消费族群结构将重新分裂与整合,而以90后为代表的年轻一代族群,整体上无论是心态、品味、个性、价值观,都与传统人群有着极大的不同。毋庸置疑,新消费时代已经来临,而以创新、个性、精细化为潮流的产品创新和品牌年轻化更是势在必行,企业必须提前布局,不断推出年轻化产品与品牌。

所以当天的发布会上,奥康也正式对外宣布跨界联名迪斯尼全球超级IP“漫威”英雄。与此同时,现场还发布“钢铁侠”、“蜘蛛侠”、“黑豹”、“复联”拉杆箱等多款联名产品。此次产品发布正是基于对年轻人的需求洞察,更与年轻人的需求深度链接。

这一次,奥康融合年轻文化与潮流时尚的印记呼啸而过,它所呈现和表达的,也因此推动了创新的车轮驶向更加宽广的赛道。

聚势新未来

树动、风动还是心在动?除了产品的创新之外,奥康品牌在“后疫情时代”又将迎来怎样的思考和转变?

此次奥康品牌形象的更新,就像是一次向更广泛的新世代消费者发出的沟通邀请:奥康的新形象5.0版围绕“梦想的阶梯”为核心设计理念展开,这不仅有特殊的象征意义——象征着奥康在新时代,插上数字化转型的翅膀,在“梦想的阶梯”上稳步前行,也有着独特的情感链接,链接起独特的用户体验,让用户从视觉层面便感知品牌赋予其中的满满诚意。

当然,在产品与品牌形象的升级之外,奥康在当天发布的“百万年薪”人才战略也是一大亮点。正如王振滔在发布会上说的很有意思的一句话“奥康是一家培养人才的公司,顺便卖几双鞋子”,此次奥康发布的“百万年薪,亿元激励”全球精英求贤令也表明了奥康对人才工程的重视。

拥抱变化,积极转型。奥康的创变精神,也许正是新时代温州人精神的真实写照。

当所有的创变北市场不断撞击和挑战时,就会呈现出更多的可能性,作为在改革开放的浪潮下发展起来的温州鞋业领军企业的奥康亦是如此。在为行业带来一定启示的同时,它也一次又一次在行业开启了互联网思维的品牌创变之路。